營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是重要的商業(yè)活動(dòng)，企業(yè)通過(guò)這樣的活動(dòng)讓客戶(hù)了解產(chǎn)品，讓企業(yè)得以推廣，在眾多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面是一種非常常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)中要遵守這幾點(diǎn)要義。今天就讓faceui為大家介紹營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)要義有哪些。

　　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)要義

　　1、核心：業(yè)務(wù)目標(biāo)，用戶(hù)目標(biāo)

　　核心：業(yè)務(wù)目標(biāo)，用戶(hù)，客戶(hù)端分析

　　每個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)起的每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都有業(yè)務(wù)目標(biāo)，在平臺(tái)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，大多數(shù)都以GMV，或者拉動(dòng)新老買(mǎi)家交易數(shù)來(lái)衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功與否。但是很多設(shè)計(jì)師也在活動(dòng)結(jié)束之后只看數(shù)據(jù)來(lái)分析我們的設(shè)計(jì)成果，這樣的衡量維度顯而易見(jiàn)是不夠全面的，我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始之初就應(yīng)該深入的去了解，平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)量化的目標(biāo)背后，平臺(tái)是有怎么樣的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。

　　我們可以看到用戶(hù)不同維度的占比，所以設(shè)計(jì)策略下，我們應(yīng)該加強(qiáng)老買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的維護(hù)，加強(qiáng)新用戶(hù)的沉浸式體驗(yàn)感。

　　2、形式：活動(dòng)設(shè)計(jì)展現(xiàn)（視覺(jué)設(shè)計(jì)，合理分流，互動(dòng)，用戶(hù)體驗(yàn)）

　　形式：題圖設(shè)計(jì)，首頁(yè)活動(dòng)氛圍提升，分流布局，特色會(huì)場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法

　　大部分視覺(jué)設(shè)計(jì)師認(rèn)為，形式的部分應(yīng)該是最擅長(zhǎng)的，但是這里的形式不是狹義的形式，不是哪張題圖做得精美無(wú)比 ，也不是哪段視頻做得高大上，而是在滿(mǎn)足基礎(chǔ)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)氛圍設(shè)計(jì)的同時(shí)結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略，我們能夠?yàn)槿拘推脚_(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)更多的可能性。

　　平臺(tái)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)區(qū)別于單品類(lèi)，單行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上我們需要了解平臺(tái)活動(dòng)核心屬性，才能準(zhǔn)確的打造一次平臺(tái)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

　　3、期望：用戶(hù)能在設(shè)計(jì)師打造的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中找到與自身密切相關(guān)的一些列屬性

　　期望：B類(lèi)市場(chǎng)特點(diǎn)深挖，營(yíng)造用戶(hù)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，新老買(mǎi)家買(mǎi)賣(mài)關(guān)系維護(hù)

　　形式是基礎(chǔ)，期望是附加在基礎(chǔ)之上的更多能力。在做全站式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的過(guò)程中，必須深挖整條供需鏈路，才能找到我們服務(wù)的商人們?cè)谝獾氖悄男┲攸c(diǎn)。設(shè)計(jì)師在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，需要進(jìn)一步的思考。

　　做到了前期的會(huì)員身份識(shí)別，才能夠清楚的了解到買(mǎi)家的行業(yè)和類(lèi)型。完成了核身之后我們就可以使用個(gè)性化推薦進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，為平臺(tái)型營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景帶來(lái)更多精準(zhǔn)匹配的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。

　　4、延伸：平臺(tái)站內(nèi)整合營(yíng)銷(xiāo)之外的設(shè)計(jì)價(jià)值展現(xiàn)區(qū)域拓展

　　延伸：站內(nèi)外全鏈路營(yíng)銷(xiāo)氛圍滲透，品牌建設(shè)與推廣

　　做平臺(tái)型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，僅僅做了活動(dòng)頁(yè)面是做了一個(gè)不完整的大促，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該整合所有的站內(nèi)資源，保證用戶(hù)在進(jìn)入網(wǎng)站的第一刻起，就了解到目前這個(gè)網(wǎng)站有重要的平臺(tái)型全站大促。在用戶(hù)購(gòu)物過(guò)程中的每一頁(yè)都出現(xiàn)了相關(guān)的活動(dòng)氛圍，從開(kāi)機(jī)頁(yè)，首頁(yè)，活動(dòng)會(huì)場(chǎng)到offerdetail，商家旺鋪，進(jìn)貨單，收藏夾，支付成功頁(yè)。

　　5、潛在：設(shè)計(jì)提供的延伸價(jià)值以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值

　　潛在：工具化提升營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)效率，未來(lái)讓設(shè)計(jì)的創(chuàng)意價(jià)值凸顯

　　目前很多大型平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)承載了很大一部分重復(fù)性設(shè)計(jì)工作，但是將來(lái)的趨勢(shì)低層級(jí)的視覺(jué)設(shè)計(jì)師將被智能化的中臺(tái)工具取代，減少基礎(chǔ)的重復(fù)的設(shè)計(jì)工作。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

　　營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面設(shè)計(jì)方法在零售空間中的設(shè)計(jì)秩序

　　1、會(huì)場(chǎng)頁(yè)面的信息視覺(jué)秩序

　　在線(xiàn)上頁(yè)面的視覺(jué)設(shè)計(jì)中無(wú)論web還是無(wú)線(xiàn)，他們都是承載在瀏覽器中的。而瀏覽器作為視覺(jué)透出的窗口，結(jié)合鼠標(biāo)操作的習(xí)慣，因此用戶(hù)瀏覽頁(yè)面的行動(dòng)是線(xiàn)性的。例如“尼爾森F視覺(jué)模型”中指出用戶(hù)的視覺(jué)隨著操作行動(dòng)，通常不是先看中間，而是根據(jù)母語(yǔ)的讀寫(xiě)習(xí)慣，經(jīng)過(guò)大腦的指令，按照：從上到下，從左到右的路線(xiàn)進(jìn)行查看。從左上角至右下角優(yōu)先比重逐級(jí)遞減。首先用戶(hù)會(huì)先從頂部開(kāi)始從左到右水平移動(dòng)。從而目光再向下移。開(kāi)始從左到右觀(guān)察，但是長(zhǎng)度會(huì)相對(duì)較短。最后以較短的長(zhǎng)度向下掃視，形成一個(gè)F形狀。此時(shí)我們的閱讀速度較慢，也更為系統(tǒng)和條理性。

　　2、會(huì)場(chǎng)題圖的信息視覺(jué)秩序

　　從頁(yè)面的縱向我們通過(guò)四個(gè)遞進(jìn)的感知，向用戶(hù)輸送頁(yè)面的信息設(shè)計(jì)秩序。在題圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)中我們也有著明確的信息排序。在過(guò)去的專(zhuān)業(yè)輸出中，我們將營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)從形式感的角度分為了前中后三景。通過(guò)前中后的三個(gè)位置的設(shè)計(jì)我們可以得到一張完整的營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)畫(huà)面。但是營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)設(shè)計(jì)不單純是一場(chǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要設(shè)計(jì)形式，視覺(jué)題圖設(shè)計(jì)也蘊(yùn)含著不同的信息邏輯，因此我們進(jìn)一步將三景分為了焦點(diǎn)信息層、輔助信息層和背景信息層。每一個(gè)景別都清晰的承載用戶(hù)進(jìn)入頁(yè)面后的信息感知。通過(guò)明確的信息分區(qū)，我們就可以得到一張功能性和藝術(shù)性結(jié)合緊密的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)題圖。

　　以上就是faceui為大家介紹的關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)既有線(xiàn)上的，也有線(xiàn)下的，不同的領(lǐng)域其設(shè)計(jì)有著不同的方法，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要充分考慮各自的優(yōu)勢(shì)。