網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在大家關(guān)注和瀏覽的主要區(qū)域，而網(wǎng)絡(luò)上有很多企業(yè)也借機(jī)通過建立網(wǎng)站，設(shè)計(jì)營(yíng)銷頁面的方式來進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和企業(yè)推介。那營(yíng)銷頁面設(shè)計(jì)到底能起到什么作用呢？營(yíng)銷頁面的策劃原則是什么？今天就讓faceui為大家介紹。

　　營(yíng)銷頁面的作用

　　1、氛圍題圖?；顒?dòng)題圖承載著運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的主副標(biāo)題、利益點(diǎn)的重點(diǎn)透出和傳播。同時(shí)它需要為用戶進(jìn)入頁面后，帶來視覺上的信息進(jìn)入感和關(guān)聯(lián)感。再依次在用戶線性前進(jìn)的過程中帶動(dòng)信息內(nèi)容的確定感和沉浸感。這就是題圖創(chuàng)作中信息視覺的遞進(jìn)秩序。

　　2、會(huì)場(chǎng)分流器。會(huì)場(chǎng)頁面題圖部分向下的區(qū)域，負(fù)責(zé)引導(dǎo)用戶前往定向內(nèi)容或利益點(diǎn)細(xì)分的功能。在用戶與題圖主題產(chǎn)生體感關(guān)聯(lián)后，在視覺信息的這個(gè)部分，引導(dǎo)用戶進(jìn)行首次判斷，輔助用戶對(duì)信息目標(biāo)產(chǎn)生肯定感。而分流器是面向具備清晰購(gòu)買目標(biāo)的用戶群體。他們的特點(diǎn)是清晰的了解活動(dòng)特征并產(chǎn)生強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)感。

營(yíng)銷頁面（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　3、海景房模塊。是負(fù)責(zé)重點(diǎn)商品的透出傳播的區(qū)域。它具備計(jì)劃性的同時(shí)也擔(dān)負(fù)著營(yíng)銷策略變化的可變性。隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的深入，營(yíng)銷時(shí)期的海景房模塊已經(jīng)具備千人千面的特點(diǎn)，定向個(gè)性化內(nèi)容常常會(huì)在這個(gè)區(qū)域，對(duì)用戶進(jìn)行強(qiáng)弱不同的引導(dǎo)，進(jìn)而形成營(yíng)銷內(nèi)容，當(dāng)然通常依據(jù)營(yíng)運(yùn)策略，分流器和海景房的促銷區(qū)域時(shí)常會(huì)進(jìn)行位置互換，并不是固定不變的。

　　4、行業(yè)樓層。線性瀏覽的行動(dòng)，行進(jìn)到的第四區(qū)域是主題會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)中的子區(qū)域。負(fù)責(zé)承載頁面活動(dòng)的商品和區(qū)域劃分的作用。當(dāng)用戶瀏覽到此時(shí)，用戶已經(jīng)完成了從進(jìn)入頁面形成對(duì)活動(dòng)的理解，但并未就以上區(qū)域的輔助信息產(chǎn)生明確判斷。進(jìn)而直行達(dá)到的樓層設(shè)計(jì)則可以在設(shè)計(jì)信息上增加豐富性，最終幫助用戶前往準(zhǔn)確的商品detail。

　　營(yíng)銷頁面的策劃原則

　　1、關(guān)鍵詞

　　不同類型的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)不同的網(wǎng)站營(yíng)銷頁面。每一個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)暴露搜索者的意圖，只不過有些關(guān)鍵詞清晰明朗（如天津日語培訓(xùn)學(xué)校、學(xué)日語哪家好、學(xué)日語要多少錢），有些關(guān)鍵詞模糊不清（如日語、日語語法、學(xué)哪個(gè)小語種好、想學(xué)一門外語）。前者就是我們所說的轉(zhuǎn)化詞、核心詞，后者就是流量詞、行業(yè)詞。

　　根據(jù)關(guān)鍵詞來說，營(yíng)銷頁面類型主要有價(jià)格類、產(chǎn)品類、公司類、方法類、活動(dòng)類這四種。它們可以是頻道頁，專題頁，也可以是內(nèi)容頁。要做到不同類型的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)不同頁面。

　　2、板塊銜接

　　一個(gè)頁面可以分為不同板塊組合而成，不同行業(yè)各板塊的側(cè)重點(diǎn)不同；不同關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)頁面的側(cè)重點(diǎn)不同。

　　重點(diǎn)說一下首屏板塊，PC端可以是單一板塊，也可以是左右、兩個(gè)板塊，甚至還有左中右三個(gè)板塊；移動(dòng)端，基本上是單一板塊。

營(yíng)銷頁面（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　策劃原則：解決關(guān)鍵詞詞義中的重點(diǎn)信息。什么意思？舉例說明，比如“日語培訓(xùn)要多少錢”，這個(gè)類型關(guān)鍵詞策劃頁面，首屏內(nèi)容要體現(xiàn)價(jià)格信息（這里的信息可以是產(chǎn)品具體價(jià)格、可以是當(dāng)前有的促銷活動(dòng)）。訪客搜索的關(guān)鍵詞，能體現(xiàn)出當(dāng)前階段他做關(guān)心的問題，首屏內(nèi)容要第一時(shí)間解決他關(guān)心的問題。

　　首屏內(nèi)容解決后，其他板塊的銜接可以根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行策劃，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)哪方面有優(yōu)勢(shì)去做重點(diǎn)突出。

　　網(wǎng)站營(yíng)銷板塊內(nèi)容大同小異，主要包含：產(chǎn)品及服務(wù)介紹、行業(yè)／技術(shù)優(yōu)勢(shì)、促銷活動(dòng)、品牌介紹、客戶評(píng)價(jià)、客戶案例、專家包裝。一個(gè)營(yíng)銷頁面中，包含其中幾個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容板塊就可以，不要把所有內(nèi)容都加進(jìn)去。內(nèi)容多而雜，就會(huì)沒有重點(diǎn)，這是不可取的。

　　網(wǎng)站營(yíng)銷頁面的策劃各板塊間要有引導(dǎo)性，讓訪客按著你的思路去看內(nèi)容。企業(yè)的優(yōu)勢(shì)不同，引導(dǎo)思路會(huì)變化，如企業(yè)品牌有優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)思路會(huì)是讓訪客關(guān)注企業(yè)品牌，通過品牌介紹、成功案例、客戶評(píng)價(jià)等方面去引導(dǎo)；如產(chǎn)品技術(shù)有優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)思路重心放在產(chǎn)品前面，通過產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、功效、使用體驗(yàn)等方面去引導(dǎo)。

　　3、咨詢?nèi)肟诤侠聿贾?/span>

　　策劃制作網(wǎng)站營(yíng)銷頁面的目的，就是為了轉(zhuǎn)化（在線咨詢、電話咨詢、在線報(bào)名、直接注冊(cè)）。合理的咨詢?nèi)肟诓贾?，能讓訪客隨時(shí)有疑問隨時(shí)可以咨詢。

　　這個(gè)可以通過在線咨詢軟件的懸浮框，離線寶電話回?fù)埽靼鍓K內(nèi)置咨詢文案鏈接等實(shí)現(xiàn)。需要提醒大家的是要注意合理性，把握咨詢?nèi)肟跀?shù)量的度，避免影響頁面訪問體驗(yàn)。

　　以上就是faceui為大家介紹的關(guān)于營(yíng)銷頁面的相關(guān)內(nèi)容。營(yíng)銷頁面關(guān)系到企業(yè)的營(yíng)銷，所以針對(duì)營(yíng)銷頁面的設(shè)計(jì)往往需要考慮營(yíng)銷的作用及策劃原則，這樣的營(yíng)銷頁面效果才會(huì)更好。