過去人們對(duì)品牌存在不少的誤解，品牌設(shè)計(jì)不是logo、不是CIS、也不是營(yíng)銷，品牌更多地是是將其結(jié)合，賦予情感。那高端品牌是不是也是這樣呢？今天就讓小編為大家介紹高端品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)美不美的關(guān)鍵“五個(gè)不要”。

　　高端品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)美不美的關(guān)鍵“五個(gè)不要”

　　1、不要忽視產(chǎn)品深層次內(nèi)涵和積累

　　高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對(duì)較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。眾多知名化妝品企業(yè)在打造品牌故事的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)長(zhǎng)期投入，知名皮具和服裝企業(yè)則不斷推陳出新引領(lǐng)時(shí)尚潮流，科技企業(yè)蘋果則通過不斷推出新品帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)發(fā)展，為此強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品的時(shí)尚、科技內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

　　2、不要過分強(qiáng)調(diào)公關(guān)促銷的明星效應(yīng)

　　在企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動(dòng)效應(yīng)，則會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。

高端品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)美（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　3、不要一味追求高價(jià)的炒家心態(tài)

　　在眾多企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是高價(jià)，用“炒家”的心態(tài)來做產(chǎn)品，仿佛產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越好，事實(shí)上高端產(chǎn)品并不等同于高價(jià)。企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格一定是基于內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營(yíng)銷目標(biāo)，外部的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、需求的價(jià)格彈性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等眾多因素進(jìn)行綜合評(píng)估定價(jià)。

　　4、產(chǎn)品不要單打獨(dú)斗，缺乏產(chǎn)品組合

　　眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，利用高端產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式。而我國不少企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場(chǎng)投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

　　5、不要忽視企業(yè)整體運(yùn)作

　　高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和品牌營(yíng)銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。

高端品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)美（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　品牌設(shè)計(jì)的誤區(qū)

　　1、品牌不是logo，logo不等于品牌，任何用來表達(dá)特殊意義的的符號(hào)都是logo，也稱標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)可以代表品牌，但它并不是品牌本身。許多成功的品牌并不需要通過logo就能被人辨識(shí)出來。比如gucci的紅綠搭配，Burberry的格子，寶馬的霍式拐角等等。

　　2、品牌也不是CIS，CIS是一種工具，它的目的是保持企業(yè)在各方面高度一致性。傳言希特勒是最早應(yīng)用CI原理的高手。CIS是一種形象資產(chǎn)管理的工具，但是它并不是品牌本身，導(dǎo)入CIS也不意味著擁有了品牌，今天，企業(yè)仍然需要CIS系統(tǒng)來管理企業(yè)形象，但是，僅僅保持標(biāo)識(shí)使用的正確性和一致性，也不等于創(chuàng)造出一個(gè)品牌。

　　3、品牌也不是營(yíng)銷。雖然營(yíng)銷部門經(jīng)常談?wù)撊绾喂芾砗吞嵘放?，但?shí)際上他們談?wù)摰氖菭I(yíng)銷不是品牌。他們談?wù)撊绾喂芾懋a(chǎn)品、銷售、廣告、渠道等，確切的說是如何增長(zhǎng)生意。因?yàn)樽銎放撇恢皇琴u產(chǎn)品，而是讓顧客看到以及感受到美好的體驗(yàn)，管理品牌并不是在管理銷售業(yè)績(jī)，而是在管理品牌心理感受，以及不見視層面上的品牌含義。

　　那什么是品牌設(shè)計(jì)？品牌設(shè)計(jì)就是要定義、創(chuàng)造、管理這種獨(dú)特的情緒感受，而不只是視覺形象包裝的識(shí)別設(shè)計(jì)。品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期的價(jià)值投資，而品牌設(shè)計(jì)則是一種關(guān)于保持如何持續(xù)盈利能力的價(jià)值設(shè)計(jì)，品牌發(fā)生于顧客的頭腦和心靈之間，生意則發(fā)生于企業(yè)與市場(chǎng)之間。

　　以上就是小編為大家介紹的關(guān)于品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)美的相關(guān)內(nèi)容。品牌營(yíng)銷各有其手段，但是高端品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)卻有著這幾個(gè)關(guān)鍵，大家清楚了嗎？