做一個品牌的設(shè)計，也是需要花比較多的心思，要先對品牌有一些了解。大家知道品牌設(shè)計需求層次理論有哪些嗎？還有，知名品牌設(shè)計的要點有哪些呢？今天就跟小編一起來了解一下相關(guān)的內(nèi)容吧。

　　品牌設(shè)計需求層次理論

　　第一層次：識別需求

　　識別，是品牌設(shè)計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價值。

知名品牌設(shè)計

　　美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌(Brand)的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辯認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。

　　品牌設(shè)計的本意是便于消費(fèi)者的識別 ， 無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費(fèi)者的識別。

　　第二層次：美感需求

　　美感，是品牌設(shè)計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費(fèi)者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。

　　達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達(dá)到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，那如夢似的嫵媚微笑，被不少美術(shù)史家稱為“神秘的微笑”。

　　還有BP Amoco英國石油公司的LOGO都會被大眾所接受而且沿用那么多年還一直保持經(jīng)典的形象呢？難道其中有不可告人的奧秘，沒錯這就是跟美感相關(guān)。消費(fèi)者永遠(yuǎn)停止不了對美的追求，品牌形象要具有美感。

　　第三層次：應(yīng)用需求

　　應(yīng)用，是品牌設(shè)計的價值。應(yīng)用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時應(yīng)該考慮到后面的應(yīng)用。不能一味追求高大上，會顯得華而不實。

　　應(yīng)用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應(yīng)用由此就成為一股強(qiáng)大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗，它可以瞬間給消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　第四層次：版權(quán)需求

　　版權(quán)， 是品牌 設(shè)計的保障。版權(quán)需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應(yīng)用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權(quán)，作品也是無效的。相當(dāng)于買彩票中了大獎，卻沒有領(lǐng)獎的權(quán)力。

　　給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會看見很多商家在為了商標(biāo)、版權(quán)之爭，上法庭打官司，耽誤項目的進(jìn)度，還得賠償損失費(fèi)，甚至整個項目要從頭到尾的來一遍。

　　第五層次：創(chuàng)意需求

　　創(chuàng)意，是品牌 設(shè)計的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求， 創(chuàng)意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設(shè)計需求層次理論的每一層次需求， 從識別需求、美感需求、應(yīng)用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權(quán)需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設(shè)計的創(chuàng)意需求。

　　創(chuàng)意當(dāng)然可以解決很多問題， 這也是客戶最關(guān)心點，因為品牌的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當(dāng)于沒有靈魂 。

　　一個有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進(jìn)行溝通，同樣一個有創(chuàng)意的品牌設(shè)計可以表達(dá)出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。

　　知名品牌設(shè)計的要點有哪些

　　1、無論企業(yè)VI設(shè)計，還是品牌VI設(shè)計，并因為你沒有精心設(shè)計就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表別人對你的印象;衣著講究也好、不講究也好，別人的印象并因為你不講究，就沒有任何印象了。區(qū)別只在于印象還是壞象，印象深還是淺。

　　有的企業(yè)、有的品牌、有的人，也"自豪"地稱，自己沒做什么CI，也沒做什么設(shè)計處理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。

　　2、這里重點說的是品牌VI設(shè)計，并非就此否認(rèn)品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價值、品牌精神必然是驅(qū)動、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié)，而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計也只是"品牌規(guī)劃設(shè)計"的一個分支項目。

　　品牌內(nèi)涵:1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標(biāo)志、圖案，也可以是聽覺上的;

　　2、內(nèi)涵?？梢岳斫鉃槟硞€品牌倡導(dǎo)或在消費(fèi)過程中所形成的理念，且該理念可以為消費(fèi)者帶來某種利益，如Haier的"真誠到永遠(yuǎn)"、Pansonic的"ideasforlife等;

　　3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現(xiàn)一種"HELTOOTH"牌牙膏，可能很多人不會去看它，如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的產(chǎn)品，估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內(nèi)涵的特點及如何塑造做簡單分析。

知名品牌設(shè)計

　　通過上文小編的介紹，大家應(yīng)該對品牌設(shè)計需求層次理論有哪些以及知名品牌設(shè)計的要點有哪些的相關(guān)內(nèi)容有所了解了。品牌設(shè)計的好，能提高企業(yè)的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。