品牌創(chuàng)意策劃是公司運(yùn)營(yíng)需要具備的能力之一。完成一次品牌創(chuàng)意策劃會(huì)讓品牌注入流量，獲得客源。那么運(yùn)營(yíng)要怎么樣才能隨時(shí)想到創(chuàng)意策劃呢?下面就跟隨小編一起來看看皮那批創(chuàng)意策劃三步法。

品牌創(chuàng)意策劃方法第一步：設(shè)目標(biāo)

品牌創(chuàng)意策劃的第一步是確定活動(dòng)目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)有三個(gè)具體含義。

（1）商業(yè)目標(biāo)

即活動(dòng)背景，設(shè)計(jì)活動(dòng)的動(dòng)機(jī)，為了完成哪種商業(yè)上的目的，或者解決什么樣的商業(yè)問題，實(shí)際上，活動(dòng)的商業(yè)目標(biāo)就三個(gè)，拉新、留存、變現(xiàn)。

具體一點(diǎn)來說，包括APP的下載、注冊(cè)、付費(fèi)，公眾號(hào)粉絲的增長(zhǎng)，社群規(guī)模的擴(kuò)大和留存，產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)等等，都是一個(gè)活動(dòng)被設(shè)計(jì)出來的理由，目的就是幫助自己達(dá)成這些商業(yè)目標(biāo)。

（2）用戶目標(biāo)

即用戶需求，表示的是某一類用戶群體及其某些需求，當(dāng)活動(dòng)被設(shè)計(jì)出來之后，能夠解決用戶的這些問題。

用戶目標(biāo)是活動(dòng)主題被訂立的直接依據(jù)，并且不是盲目設(shè)置的，而是經(jīng)過用戶調(diào)研、競(jìng)品分析、市場(chǎng)觀察等確立出來。

比如雙十一的促銷主題，就是因?yàn)樘幱谀甑椎臅r(shí)候，商家要清倉(cāng)，用戶要消費(fèi)，雙十一正好能滿足雙方的需求，從而誕生。

再比如教育行業(yè)經(jīng)常舉行的講座招生活動(dòng)，講座的主題都是因?yàn)橛脩粼谀莻€(gè)時(shí)候需要這樣的內(nèi)容來解決教育上的困惑，像升學(xué)類的講座如中考規(guī)劃、小升初備戰(zhàn)等，基本一開設(shè)就可以滿座。

（3）活動(dòng)指標(biāo)

指活動(dòng)的具體需要達(dá)成的數(shù)據(jù)任務(wù)，比如活動(dòng)參與人數(shù)、通過活動(dòng)轉(zhuǎn)化的人數(shù)、通過活動(dòng)拉新的人數(shù)、參與率、拉新率、轉(zhuǎn)化率等等。

對(duì)于活動(dòng)策劃者來說，找準(zhǔn)活動(dòng)的三類目標(biāo)，可以保證活動(dòng)在策劃階段不偏離方向，也能保證活動(dòng)執(zhí)行時(shí)有大概率達(dá)到預(yù)期效果。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

品牌創(chuàng)意策劃方法第二步：定路徑

品牌創(chuàng)意策劃的第二步是設(shè)計(jì)活動(dòng)路徑，這里就包含了玩法選取，因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)介紹就不在此部分贅述，重點(diǎn)說說一般的活動(dòng)設(shè)計(jì)路徑，主要為：推廣->吸引->激活->傳播->轉(zhuǎn)化。

（1）推廣

在各大渠道進(jìn)行宣傳，需要考慮目標(biāo)用戶所處的流量位置和該位置的流量規(guī)模，渠道越精準(zhǔn)越好，規(guī)模越大越好，比如APP的開屏廣告位、網(wǎng)站的首頁輪播圖，微信群、朋友圈等等。

（2）吸引

通過文字、圖片、視頻等內(nèi)容形式傳遞精準(zhǔn)信息，吸引目標(biāo)用戶參與活動(dòng)，這一步的核心是打磨活動(dòng)文案、視覺設(shè)計(jì)、信息邏輯等，越能擊中人心的文案描述、越能抓住眼球的視覺設(shè)計(jì)，越能保證活動(dòng)的參與效果。

（3）激活

通過產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)手段，引導(dǎo)或提醒用戶持續(xù)參與活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)整體的活躍度，增加黏性，為后續(xù)活動(dòng)傳播和轉(zhuǎn)化做鋪墊，常利用游戲化思維，比如推送積分任務(wù)、給予榮譽(yù)認(rèn)證、設(shè)計(jì)排行榜等。

（4）傳播

前三步只是完成一部分用戶參加活動(dòng)的任務(wù)，更多人的參與需要依靠已參加的用戶進(jìn)行分享，可以設(shè)計(jì)成被動(dòng)的，也可以設(shè)計(jì)成主動(dòng)的，被動(dòng)方式就要依靠裂變機(jī)制，主動(dòng)方式可以參考三個(gè)辦法：尋找KOL、制造口號(hào)、借助社群，其背后參考的是「引爆點(diǎn)三原則」

（5）轉(zhuǎn)化

這是最后一步，包含兩個(gè)層面：

一是留存用戶，比如引導(dǎo)用戶進(jìn)入長(zhǎng)期微信群，或者關(guān)注服務(wù)用的公眾號(hào)、注冊(cè)APP等;

二是售賣核心產(chǎn)品，直接創(chuàng)造收入，篩選出真正的目標(biāo)用戶。

基本上大多數(shù)活動(dòng)的路徑都會(huì)遵循這五個(gè)步驟，而不同點(diǎn)就在于玩法，這實(shí)際也是任意一個(gè)活動(dòng)的靈魂，是給予用戶核心體驗(yàn)的關(guān)鍵。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

品牌創(chuàng)意策劃方法第三步：找資源

品牌創(chuàng)意策劃的第三步是尋找和準(zhǔn)備所需資源，屬于活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，決定著一個(gè)活動(dòng)九成以上的效果呈現(xiàn)?；顒?dòng)所需要的資源主要包含四個(gè)方面：

（1）內(nèi)容

包括文案、圖片、音視頻等，具體來說，文案包括宣傳話術(shù)、運(yùn)營(yíng)話術(shù)、規(guī)則說明、落地頁信息、產(chǎn)品信息等，圖片包括宣傳海報(bào)、輪播圖、文章配圖、banner圖等，音視頻包括宣傳類音視頻、課程類音視頻等。

（2）獎(jiǎng)勵(lì)

包括實(shí)體獎(jiǎng)勵(lì)和虛擬獎(jiǎng)勵(lì)，而不同類型和領(lǐng)域的活動(dòng)，送的獎(jiǎng)勵(lì)是不同的，比如教育類活動(dòng)送圖書和課程居多，品牌類活動(dòng)則愿意送自制周邊，會(huì)員活動(dòng)則送限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)權(quán)益，電商類活動(dòng)則送高價(jià)格禮品，甚至現(xiàn)金。

（3）渠道

也包含兩類，一類是自有渠道，另一類是商務(wù)渠道。

（4）人員

這是保證活動(dòng)落地的最核心資源，需要根據(jù)活動(dòng)策劃方案進(jìn)行分工并尋找相應(yīng)環(huán)節(jié)所需人員，通常來說，主要包含執(zhí)行活動(dòng)策劃方案的運(yùn)營(yíng)人員，負(fù)責(zé)活動(dòng)整體策劃并推進(jìn)落地的策劃人員，保障實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效果和不出現(xiàn)技術(shù)故障的產(chǎn)研人員，以及為活動(dòng)增添影響力的嘉賓或KOL等。

以上就是小編給大家講解的品牌創(chuàng)意策劃三個(gè)超實(shí)用的方法了。詳細(xì)解讀這三個(gè)方法步驟，運(yùn)營(yíng)效果會(huì)加倍哦。