一個(gè)品牌要有創(chuàng)意才能夠讓大眾有記憶，好的創(chuàng)意能讓大眾對品牌有深刻的印象。那么創(chuàng)意是品牌嗎?當(dāng)然不是，讓我們一起來了解什么是創(chuàng)意什么是品牌，創(chuàng)意對品牌的作用有哪些呢。

 什么是創(chuàng)意？

 創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡稱，亦作"剙意"。它是指對現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。漢王充 《論衡·超奇》:" 孔子 得史記以作《春秋》，及其立義創(chuàng)意，褒貶賞誅，不復(fù)因史記者，眇思自出於胸中也。" 宋程大昌《演繁露·納粟拜爵》:"秦始皇四年，令民納粟千石，拜爵一級(jí)，按此即鼌錯(cuò)之所祖效，非 錯(cuò) 剙意也。"王國維《人間詞話》三三:" 美成 深遠(yuǎn)之致不及 歐 秦 ，唯言情體物，窮極工巧，故不失為第一流之作者。但恨創(chuàng)調(diào)之才多，創(chuàng)意之才少耳。"郭沫若《鼎》:"文學(xué)家在自己的作品的創(chuàng)意和風(fēng)格上，應(yīng)該充分地表現(xiàn)出自己的個(gè)性。"

創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維意識(shí)，從而進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

  什么是品牌？

廣義的"品牌"是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

狹義的"品牌"是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的"標(biāo)準(zhǔn)"或"規(guī)則"，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

 （圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

創(chuàng)意對品牌的作用

1、創(chuàng)意擔(dān)負(fù)著刺激消費(fèi)者購買企業(yè)產(chǎn)品欲望的重任，是品牌銷售成敗的關(guān)鍵。

創(chuàng)意是廣告人員在對市場、企業(yè)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對手進(jìn)行周密地市場調(diào)研分析，根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以品牌形象塑造為基礎(chǔ)、銷售份額占有率為最終目標(biāo)，在廣告活動(dòng)中達(dá)成企業(yè)所愿的創(chuàng)造性主意。創(chuàng)意的核心即爭取消費(fèi)者，它擔(dān)負(fù)著引起消費(fèi)者注意，刺激消費(fèi)者購買欲望的重任，使廣告達(dá)到促銷為最終目的。獨(dú)特、新穎的想法和意念決定了廣告的效果和質(zhì)量更決定了一個(gè)品牌銷售的成敗，甚至一個(gè)企業(yè)的興衰。

 2、創(chuàng)意是深化顧客對企業(yè)品牌形象知名度、美譽(yù)度、品牌服務(wù)保持忠誠度的制勝之道。

 任何一個(gè)企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)，首先必須設(shè)計(jì)出一個(gè)令消費(fèi)者滿意的品牌形象，并通過廣告宣傳、形象推廣將這種形象有效地傳遞給企業(yè)的目標(biāo)顧客(知名度)，然后才有可能激發(fā)顧客促成“購買行為”;一旦顧客購買此產(chǎn)品后，企業(yè)則需要以最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來“兌現(xiàn)”和“印證”顧客對這個(gè)“品牌形象”的期望，以保持對這種“良好印象”的維持和鞏固(美譽(yù)度);最后，在這兩者的基礎(chǔ)上，企業(yè)才有可能通過“精湛的專業(yè)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)保障”發(fā)展更深層的“顧客關(guān)系和友誼”，消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生持續(xù)購買該產(chǎn)品的動(dòng)力和愿望，該品牌在消費(fèi)者心中的地位也會(huì)逐漸提高，從而使消費(fèi)者成為企業(yè)品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。

3、準(zhǔn)確定位創(chuàng)意是品牌散發(fā)強(qiáng)勢傳播力度的關(guān)鍵。

優(yōu)秀的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。一個(gè)成功的廣告必須具備客觀事物本身即商業(yè)產(chǎn)品本身和以表現(xiàn)客觀事物的形象即創(chuàng)意借助的具有藝術(shù)表現(xiàn)力的手法這兩個(gè)要素，將它們進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思且有機(jī)結(jié)合在一起為品牌形象策劃擔(dān)當(dāng)視覺媒介。

對于創(chuàng)意是品牌嗎這個(gè)問題通過小編給大家解析的什么是創(chuàng)意什么是品牌就能夠知道了。創(chuàng)意對于品牌而言是很重要的。創(chuàng)意相當(dāng)于在品牌建設(shè)中源源不斷地提供新鮮血液。