為了企業(yè)的成長，必須做好品牌的推廣傳播工作，很多企業(yè)在品牌活動上做了大量的投資，但是沒有取得預期的效果，造成這種結(jié)果的原因有很多，但很重要一點就是創(chuàng)意，因此如何做好品牌傳播創(chuàng)意成為很多企業(yè)主關(guān)心的話題，今天這篇文章就來做具體的介紹。

品牌傳播創(chuàng)意五種模式

擴大痛苦再施于人
　　人有兩種基本的人格模式，一種是逃避型，另一種是追求型。逃避型者大都拒絕困難，害怕痛苦，而追求型的人正好相反。更多的情況是集兩種特質(zhì)于一身。
　　人之所以采取行動，對于逃避型的人來說，是因為如果不行動，痛苦將會大于快樂；對于追求型的人來說，則是因為采取行動后，快樂將大于痛苦。消費者之所以購買某種產(chǎn)品，是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦。如果我們將這種痛苦戲劇性地夸大化，用于產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意策略中，就能給廣告受眾留下較為深刻的印象，促使其采取購買行動。

價值承諾循循善誘
　　如果我們在品牌的傳播策略中，巧妙地從商品的產(chǎn)生、發(fā)展到使用情景中提煉出一個特別的特征、量化的指標，或創(chuàng)意出積極的情景作用、極端的夸張場面，消費者就會從中得出商品質(zhì)量優(yōu)異的結(jié)論。

（圖片來自網(wǎng)絡）

刺激消費者的內(nèi)心“情結(jié)”
　　在每個人的頭腦中，都有許多“情感結(jié)”。一為生理性的“情結(jié)”：當我們看見一個嬰兒、動物或者異性的身體時，就會產(chǎn)生一種可以觀察到的情感表現(xiàn)。另一種為文化“情結(jié)”：對家鄉(xiāng)、某一地區(qū)、某些浪漫事件、某種時期懷有特殊的感情。如果我們用品牌傳播的創(chuàng)意不斷去刺激消費者心中這些已存在的“情結(jié)”，他們就會與該品牌融合在一起。

展示個性，顯示身份
　　有些品牌的功能看似對消費者無害，如果通過與自然界的某些事物相類比，將問題直觀形象地展示出來，就可出現(xiàn)戲劇性的轉(zhuǎn)折。

分類分級避敵鋒芒
　　消費者在認知產(chǎn)品的時候，都存在一定的認知定勢，他們會不自覺地把產(chǎn)品按照自己的邏輯與“同類”產(chǎn)品進行比較。如果我們通過創(chuàng)意，把需要推廣的品牌從消費者習以為常的“概念抽屜”中取出來，劃歸到另一個“類別”或“等級”中去，就會避免與現(xiàn)有競爭產(chǎn)品展開激烈的競爭。

（圖片來自網(wǎng)絡）

如何傳播尋找品牌？

1.找出對手的軟肋

如果某個商家策劃了一項“商品策略”，并決定以競爭對手為目標，那就要徹底攻擊其弱點。顯然，必須先找出敵我雙方的商品差異，再完美的策略都有其漏洞、短板之處。我們可以圈定競品、確定攻擊目標；調(diào)研列舉競品的優(yōu)缺點；以及優(yōu)缺點遇到行情轉(zhuǎn)變時的轉(zhuǎn)化情況。

2.站在對方立場設計攻擊

此時應把策劃方案的中心放在己方的弱點上，設想競爭對手會怎樣來攻擊方案弱點，我們又該如何防守和反擊。這時候，創(chuàng)意就會更趨于完善化。再了解競爭對手的弱點后，要與己方產(chǎn)品進行比較。預想競爭對手在改進缺點后的情形，會不會因此超過己方?他們最有可能改進的地方是哪里?我們該如何應對?這種思考必然有利于我方產(chǎn)品的改進。

（圖片來自網(wǎng)絡）

3.由需求引導創(chuàng)意

由產(chǎn)品名稱引申出來的創(chuàng)意，其前提是必須滿足消費者的實際需求而不是泛泛而談，甚至產(chǎn)品與名稱不符。例如可水洗電動剃須刀，就是由消費者需求而引發(fā)的創(chuàng)意切入點。

4.頭腦風暴會議

這是最常出現(xiàn)這樣的狀況，單一的廣告創(chuàng)意容易走入死胡同，只有不同性質(zhì)的創(chuàng)意交匯，像生物學意義似的雜交，才會產(chǎn)生意外的奇跡。創(chuàng)意交流的方式最好采用開會的方法，大家聚攏起來，讓創(chuàng)意激烈碰撞產(chǎn)生成果的火花。

品牌傳播創(chuàng)意是對創(chuàng)意人員創(chuàng)造能力的挑戰(zhàn)，既需要堅持靈感，又需要遵循一定的創(chuàng)意原則，這對正確的品牌創(chuàng)意營銷的制定有著至關(guān)重要的作用，好的品牌傳播創(chuàng)意更會給企業(yè)帶來豐厚的回報，因此在日常工作過程中更要加以重視。